當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 今天你廣告了嗎？  作者：佚名 日期：2001-8-7 字體：[大] [中] [小]

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來越多的人感覺到廣告已成為人們生活中不可缺少的組成部分。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查表明:有55.6%的人認(rèn)為廣告是當(dāng)今人們生活中不可缺少的一部分；有31%認(rèn)為可有可無；有13.4%的人不同意廣告是生活中必不可少的東西。3年前同類調(diào)查顯示：認(rèn)為廣告是生活中不可缺少的一部分只有50%，與3年后的今天相比下降了大約6個百分點(diǎn)，這表明人們對廣告的認(rèn)識又有了一定程度的飛躍、

對廣告的認(rèn)識

　　對于廣告的認(rèn)識，不同年齡、不同文化程度的人之間存在著一定的差異，受過高等教育的人對廣告的認(rèn)識相對教育程度較低的更加深入一些，文化程度越高認(rèn)為廣告是生活中必不可
少的東西的比重越大，在大專及以上的人中有62%的人認(rèn)為廣告是人們生活中必不可少的東西，而文化程度在初中以下的人對此項同意比例僅為49%；不同年齡的人對廣告的認(rèn)識也不相同，年齡段在21-35歲的人對廣告的認(rèn)同程度非常高，這群人的態(tài)度代表著社會的潮流，但在此之后年齡越大對廣告的認(rèn)識程度越低。同時，對廣告重要性的認(rèn)識與人們所屬職業(yè)也有一定關(guān)系。

　　隨著人們品牌觀和時尚觀的形成和對廣告抵觸情緒的降低，人們不再忠誠于某一品牌，在廣告的指引下，不斷地更新著自己的消費(fèi)觀念和品牌意識，豐富著自己的生活。

　　調(diào)查顯示，人們的品牌觀念相比前兩年，已經(jīng)變得更時尚、更生動，但廣告意識和對廣告依賴程度也有了相應(yīng)提高。在"購買商品時，還是以有廣告的品牌比較可靠"這一觀念的調(diào)查中，有42.5%的人選擇了同意，比前兩年有了明顯的提高�？梢娙藗儗�廣告的態(tài)度，已經(jīng)從認(rèn)為重要進(jìn)入了相信廣告并依賴廣告的時代。調(diào)查結(jié)果顯示，在受眾規(guī)模上，在電視、報紙、電臺、雜志中，規(guī)模最大的為電視，其他依次為報紙、廣播和雜志。居民中有89%的人每天接觸電視，有70%的居民每天接觸報紙，而居民對電臺和雜志的日接觸率僅為36%和11%。

對廣告載體的接觸

　　人們對不同媒體的接觸程度與其性別、年齡、文化程度、所從事職業(yè)等因素有著十分密切的關(guān)系。主要表現(xiàn)為以下幾個特點(diǎn)：從性別來看，男性讀報的多，女性看雜志的多。從年齡來看，年齡越大，閱讀報紙和雜志的人越少。這一點(diǎn)在雜志閱讀上體現(xiàn)得尤其顯著。相比而言，年齡對報紙的接觸情況影響不大。

　　報紙和雜志接觸程度也受文化程度限制，文化高者接觸相對較高。以報紙為例，文化程度在小學(xué)及以下的受訪者中有80%從不接觸報紙，初中的比重為6.9%，高中的比重為2.4%，大專以上者從不接觸報紙的比重為1.9%，可見文化程度是影響受眾對媒體接觸的重要因素，文化程度越高的人對媒體的接觸程度越高。不同職業(yè)受眾對媒體接觸程度存在較大差異。制造業(yè)工人對廣播、報紙、雜志的接觸程度明顯低于其他職業(yè)者，其中有5.5%以上從不接觸報紙，從不接觸雜志的比重為42%。而干部、從商者、公司職員、技術(shù)人員每天接觸三種傳媒的比重較高。

獲取廣告的媒介渠道

　　人們喜歡接觸的廣告以食品／飲料／酒類廣告為最多，其他依次是化妝／洗滌／護(hù)膚／護(hù)發(fā)／洗發(fā)類、醫(yī)藥／營養(yǎng)保健品類、家用電器、房地產(chǎn)／物業(yè)管理／建材／裝修、電腦／通訊／郵電／網(wǎng)絡(luò)、招生／招聘／招工／留學(xué)咨詢等。其中有超過64%的人接觸過食品／飲料／酒類和化妝／洗滌／護(hù)膚／護(hù)發(fā)／洗發(fā)類廣告，其他廣告類型的接觸比例也都在３５％以上。

　　在各種廣告載體中，以電視廣告的接觸頻率最多，印象最深。調(diào)查中，問道"您是通過什么渠道接觸到廣告的？"，有87.6%的人選擇電視，選擇報紙的有72.4%、雜志28.3%、電臺11.8%、因特網(wǎng)4.6%、戶外媒體35.2%％。

　　不同形式的廣告，所擁有的受眾群體的結(jié)構(gòu)有所不同。尤其是新興媒體因特網(wǎng)，其受眾群體特征非常明顯，接觸該廣告人中有67.5%受過大專以上的高等教育。

廣告對人們行為的影響力

　　既然人們普遍對廣告的社會地位給予了充分的肯定，那么廣告的作用到底有多大呢？

　　調(diào)查結(jié)果顯示，電視廣告以生動、真實(shí)可信、直觀、色彩艷麗、現(xiàn)場感強(qiáng)、感染力強(qiáng)、有說服力、交待清楚等諸多方面優(yōu)勢為廣大消費(fèi)者所認(rèn)可，優(yōu)于其他廣告形式；但報紙在闡述全面、特點(diǎn)突出、交代清楚、有說服力和真實(shí)可信方面影響力也不容忽視；其次戶外廣告以現(xiàn)場感強(qiáng)給人們留下了深刻的印象。

　　對于各種宣傳形式來說，電視廣告對消費(fèi)者的影響力是其他廣告所無法比擬的。同時，對于不同種類的商品，電視廣告對消費(fèi)者的影響也有所不同，其中人們對食品、飲料、酒類、家用電器、化妝品、護(hù)膚洗發(fā)品等產(chǎn)品的電視廣告比較感興趣，但對房地產(chǎn)、物業(yè)管理、建材、裝修、旅游等產(chǎn)品以報紙廣告或戶外廣告影響力較大，宣傳比較有效。