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今天你廣告了嗎?
作者:佚名 日期:2001-8-7 字體:[大] [中] [小]
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隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展,越來越多的人感覺到廣告已成為人們生活中不可缺少的組成部分。新生代市場監(jiān)測機構的調(diào)查表明:有55.6%的人認為廣告是當今人們生活中不可缺少的一部分;有31%認為可有可無;有13.4%的人不同意廣告是生活中必不可少的東西。3年前同類調(diào)查顯示:認為廣告是生活中不可缺少的一部分只有50%,與3年后的今天相比下降了大約6個百分點,這表明人們對廣告的認識又有了一定程度的飛躍、
對廣告的認識
對于廣告的認識,不同年齡、不同文化程度的人之間存在著一定的差異,受過高等教育的人對廣告的認識相對教育程度較低的更加深入一些,文化程度越高認為廣告是生活中必不可少的東西的比重越大,在大專及以上的人中有62%的人認為廣告是人們生活中必不可少的東西,而文化程度在初中以下的人對此項同意比例僅為49%;不同年齡的人對廣告的認識也不相同,年齡段在21-35歲的人對廣告的認同程度非常高,這群人的態(tài)度代表著社會的潮流,但在此之后年齡越大對廣告的認識程度越低。同時,對廣告重要性的認識與人們所屬職業(yè)也有一定關系。
隨著人們品牌觀和時尚觀的形成和對廣告抵觸情緒的降低,人們不再忠誠于某一品牌,在廣告的指引下,不斷地更新著自己的消費觀念和品牌意識,豐富著自己的生活。
調(diào)查顯示,人們的品牌觀念相比前兩年,已經(jīng)變得更時尚、更生動,但廣告意識和對廣告依賴程度也有了相應提高。在"購買商品時,還是以有廣告的品牌比較可靠"這一觀念的調(diào)查中,有42.5%的人選擇了同意,比前兩年有了明顯的提高。可見人們對廣告的態(tài)度,已經(jīng)從認為重要進入了相信廣告并依賴廣告的時代。調(diào)查結果顯示,在受眾規(guī)模上,在電視、報紙、電臺、雜志中,規(guī)模最大的為電視,其他依次為報紙、廣播和雜志。居民中有89%的人每天接觸電視,有70%的居民每天接觸報紙,而居民對電臺和雜志的日接觸率僅為36%和11%。
對廣告載體的接觸
人們對不同媒體的接觸程度與其性別、年齡、文化程度、所從事職業(yè)等因素有著十分密切的關系。主要表現(xiàn)為以下幾個特點:從性別來看,男性讀報的多,女性看雜志的多。從年齡來看,年齡越大,閱讀報紙和雜志的人越少。這一點在雜志閱讀上體現(xiàn)得尤其顯著。相比而言,年齡對報紙的接觸情況影響不大。
報紙和雜志接觸程度也受文化程度限制,文化高者接觸相對較高。以報紙為例,文化程度在小學及以下的受訪者中有80%從不接觸報紙,初中的比重為6.9%,高中的比重為2.4%,大專以上者從不接觸報紙的比重為1.9%,可見文化程度是影響受眾對媒體接觸的重要因素,文化程度越高的人對媒體的接觸程度越高。不同職業(yè)受眾對媒體接觸程度存在較大差異。制造業(yè)工人對廣播、報紙、雜志的接觸程度明顯低于其他職業(yè)者,其中有5.5%以上從不接觸報紙,從不接觸雜志的比重為42%。而干部、從商者、公司職員、技術人員每天接觸三種傳媒的比重較高。
獲取廣告的媒介渠道
人們喜歡接觸的廣告以食品/飲料/酒類廣告為最多,其他依次是化妝/洗滌/護膚/護發(fā)/洗發(fā)類、醫(yī)藥/營養(yǎng)保健品類、家用電器、房地產(chǎn)/物業(yè)管理/建材/裝修、電腦/通訊/郵電/網(wǎng)絡、招生/招聘/招工/留學咨詢等。其中有超過64%的人接觸過食品/飲料/酒類和化妝/洗滌/護膚/護發(fā)/洗發(fā)類廣告,其他廣告類型的接觸比例也都在35%以上。
在各種廣告載體中,以電視廣告的接觸頻率最多,印象最深。調(diào)查中,問道"您是通過什么渠道接觸到廣告的?",有87.6%的人選擇電視,選擇報紙的有72.4%、雜志28.3%、電臺11.8%、因特網(wǎng)4.6%、戶外媒體35.2%%。
不同形式的廣告,所擁有的受眾群體的結構有所不同。尤其是新興媒體因特網(wǎng),其受眾群體特征非常明顯,接觸該廣告人中有67.5%受過大專以上的高等教育。
廣告對人們行為的影響力
既然人們普遍對廣告的社會地位給予了充分的肯定,那么廣告的作用到底有多大呢?
調(diào)查結果顯示,電視廣告以生動、真實可信、直觀、色彩艷麗、現(xiàn)場感強、感染力強、有說服力、交待清楚等諸多方面優(yōu)勢為廣大消費者所認可,優(yōu)于其他廣告形式;但報紙在闡述全面、特點突出、交代清楚、有說服力和真實可信方面影響力也不容忽視;其次戶外廣告以現(xiàn)場感強給人們留下了深刻的印象。
對于各種宣傳形式來說,電視廣告對消費者的影響力是其他廣告所無法比擬的。同時,對于不同種類的商品,電視廣告對消費者的影響也有所不同,其中人們對食品、飲料、酒類、家用電器、化妝品、護膚洗發(fā)品等產(chǎn)品的電視廣告比較感興趣,但對房地產(chǎn)、物業(yè)管理、建材、裝修、旅游等產(chǎn)品以報紙廣告或戶外廣告影響力較大,宣傳比較有效。